五粮液致80年代，专属“80后”情怀的高端白酒

说到国内知名白酒品牌，除了茅台，五粮液也是中国白酒行业数一数二的白酒品牌。近些年随着复古情怀型的产品受到越来越多消费者的青睐，除了奶茶、服装等，五粮液作为拥有强大实力的白酒品牌当然不会错过这次机遇。在这样的市场背景下，五粮液推出了一款“五粮液致80年代”白酒，作为一款具有怀旧和纪念意义的高端白酒，尽管价格很高，依旧是让不少消费者赞不绝口。

在产品价格层面，“五粮液致80年代”可以说是比中国市面上普通的白酒贵得多，一瓶“五粮液致80年代”的市场零售价大约在两千多元，其中在京东商城上的价格是2008元/瓶。之所以会有这般价格，当然少不了其在产品包装、原料的选择、口感等方面的极致用心，柔和有醇厚的口感风格让喝过的消费者都回味无穷。

在产品的包装设计层面，由于“五粮液致80年代”主打的是复古怀旧情怀，因此在包装设计上也走怀旧风，从瓶身到瓶盖的设计都非常复古，既简单又充满了情怀都满足了众多收藏爱好者对经典老产品的追逐，这款酒代表了一代人的记忆，是向一个时代致敬的产品，其品牌附加值是远远超过了产品本身。

在产品目标消费群体层面，“五粮液致80年代”定位于当今的社会主力群体“80后”，首先80后正处于30-40岁之间的人群，在经济实力上是能够支付得起这款酒的价格；其次，这款酒所定位的复古情怀正是“80后”的父辈，他们为今天的中国社会成就打下了坚实的基础，希望通过向时代致敬的特点把时代精神继续传递下去。

在品牌宣传层面，2017年“五粮液致80年代”参加了2017银基生态战略暨五粮液新品发布会，作为首发经典复刻新品，获得了当时一同参与的众多知名企业的认可；线上，五粮液通过佳酿网、四川在新等知名网站进行报道和介绍，实现了品牌的较高曝光度；此外，五粮液还拥有官方微博，在新兴社交媒体上拥有众多粉丝，微博数量达到200多万，近日因为“五粮液耳环”等微博热搜被众人认知，增加趣味性的同时也提高了品牌知名度。

在产品销售渠道层面，五粮液作为国内数一数二的白酒品牌，已经建立起比较完善和立体的销售网络体系。京东、淘宝、一号店等知名主流电商平台都拥有官方旗舰店；线下在全国范围内都有实体店，实体店的装修风格都非常高端大气，吸引不少消费者前来驻足购买；此外“五粮液致80年代”还把代理权交给了有实力的代理商，在全国范围内进行动销。

“五粮液致80年代”的成功，不仅在于产品本身的品质，在看到了其在产品的宣传，品牌的影响力，向时代致敬的精神，其品牌附加值自然会变得非常高。希望五粮液能够继续引领中国白酒市场创新升级，为消费者提供更多更好的白酒产品，更加贴近消费者的需求。