十七光年新晋果味酒品牌重塑IP表达 同频沟通吸引年轻人

在刚过去的虎年春节——承接中心流量的黄金营销节点，IP联名营销依旧是各品牌方取悦年轻消费者的杀手锏之一。新晋果味酒品牌十七光年在今年的CNY营销中不仅机智地发挥出新消费品牌的优势，更通过与泰迪珍藏的强强联手，依靠萌趣的形式和春节场景的强关联性，获得超2000万的曝光量，轻松撬动消费客群的兴趣，成功出圈。

重塑IP表达 同频沟通吸引年轻人

相比太过直接的传统生肖形象表达，现代年轻消费者更倾向于“言之有物”。所以在春节联名福袋礼盒上，头戴虎头帽，手捧十七光年果味酒的泰迪熊作为主视觉，成功抢夺消费者的视线。礼盒组成也别出新意，除了十七光年的王牌产品——果味酒双支礼盒装，以及一套传统红包，融入泰迪形象的扑克牌完美契合年轻消费客群春节娱乐消遣的需求，成为亮点所在。而有着“驱走孤单，传递温暖”寓意的泰迪熊，也使礼盒化作新年的美好祝愿，与中国人走亲访友、以礼寄情的习俗相适应。

打响年味主题 构建传播销售链路

《快消品》了解到早在12月，十七光年就以“虎虎生威 果然欢喜”为主题拍摄了一条3D视频，通过泰迪水果游戏闯关成功后与好朋友喝酒庆祝春节的视频内容，与品牌建立正向联想，暗示在团圆的场景中，十七光年是释放欢喜情绪、陪伴家人朋友不可或缺的角色。视频借助新潮传媒社区广告以及抖音平台的传播，再加上导流电商的动作，十七光年成功在CNY营销混战中抢占先机。

捕捉社交喜好 引领自发传播浪潮

想在春节期间和消费者建立互动，微信红包无疑是曝光量大且能够依靠社交关系链形成裂变的方式。逢年过节讨彩头、活跃气氛拼手气……多元的应用场景，使国民性高、好感度强的泰迪形象一跃成为红包封面界的大杀利器，助力十七光年打破年龄圈层，仅靠微信公众号文章推送，第一波888个泰迪红包封面就在一天内领取完毕。另外，十七光年还借助一波契合春节假期重要节点的创意海报，为年后保持住线上活跃度加码。

布局线下渠道 赋能春节营销突围

除了线上营销的一系列营销组合拳，十七光年也同步布局线下消费渠道，无论是泰迪珍藏豫园商城快闪店，还是盒马、大润发、MORE MEE等各大商超和商业地产，并配合微博和小红书达人种草，十七光年和泰迪形象牢牢绑定，携手迎接高曝光度，使品牌联名的价值双向输出，实现共赢。

此次十七光年和泰迪珍藏的IP联名，不断拓宽着联名的边界，唤起消费者对品牌的联想，CNY的浪潮过去后，不仅能让产品和品牌在消费者的心智中留下记忆，也为2022年二者的后续合作打下坚实基础，势必会拉高更大的传播声势。