白酒淡季再掀涨价潮这到底是怎么了？

近一个月各种白酒的涨幅。

产自江苏宿迁的洋河大曲，最近几天迎来一波酒价全线上涨根据洋河股份发布的公告，7月1日起，公司旗下各系列白酒出厂价和终端供应价同时上调:其中，洋河系列白酒出厂价每瓶上调4~10元，终端供应价每瓶上调10~100元

夏季向来是白酒消费淡季，但白酒企业却在淡季掀起潮涨价事实上，今年以来，以茅台，五粮液为代表的高端白酒已经开始上调终端销售价格上限现在看来，白酒涨价潮并没有停止

业内人士指出，今年的白酒涨价潮比往年更猛烈白酒整体涨价的重要原因是前几年高端白酒的去库存效应，以及今年以来原材料和制造成本的逐步上涨

大型连锁店的白酒零售都是一天一个价。

永食品商城是宁波当地一家知名的烟酒销售连锁企业，是一家分店的销售人员她说:从去年年底开始，高端白酒销售变得火热，我们的许多葡萄酒都是限量出售的，价格经常会略有波动

以52度五粮液为例目前店内最低零售每瓶850元左右，而两三个月前价格在800元左右对于公司采购，我们也没有任何特别的折扣以前买一二十块，带点50毫升的小瓶装纪念酒现在最多送几个打火机潘杰说

此轮白酒涨价始于今年1月，以茅台为代表的高端白酒提高了终端销售价格上限。

比如天妃茅台的终端限价从1299元/瓶涨到1499元/瓶，其次是五粮液，52度五粮液从每瓶969元涨到1099元。

终端销量和价格都在上涨，连一瓶都难求。

对于涨价的原因，洋河解释是由于产品质量升级导致原辅材料价格上涨，生产成本增加，同时，受市场供求影响。

昨天，记者走访了包括世纪联华在内的杭州多家大型超市促销员表示，今年以来，虽然白酒价格上涨，但并未影响终端销售，再加上各种促销活动的实施，白酒销量甚至比以前更好

一家专业酒类购买网站的营销人员表示，去年他们网站的白酒总销量在100万件左右，到今年5月，销量已经接近80万件。

不难发现，白酒行业呈现出整体复苏的态势，同时销售终端也在量价齐升高端白酒品牌，如天妃茅台，甚至有一瓶很难找到

业内人士指出，白酒行业中，商务和个人消费比重上升，政府消费比重明显下降高端白酒的品牌认知度和产品优势逐渐凸显，这也使得高端白酒的市场份额增加，消费者的消费习惯逐渐向知名品牌集中，客单价也伴随着市场的变化逐渐提高，这也成为此次高端白酒涨价的重要原因之一

多重压力下，白酒行业或将迎来新一轮洗牌。

记者注意到，白酒行业终端销售价格的调整主要集中在一线白酒有分析指出，目前知名品牌白酒企业通过品牌优势逐渐挤压中小白酒企业的市场份额，白酒行业结构升级，均价上移对于中小白酒企业来说，由于缺乏品牌意识，不敢提价，但又面临原材料成本和人工成本的上涨双重压力下，白酒行业将面临新一轮洗牌

国泰君安研究所高级市场分析师苏慧认为，以高端白酒为代表的价格上涨，反映了居民消费的增加，包括人均GDP提高带动的消费升级以前可能会喝低端酒，现在不断向高端升级，大家会选择一些品质更好的知名品牌另一方面，白酒消费在中国也是面子消费，所以我们更愿意看品牌进行白酒消费

今年以来，中证白酒指数累计上涨7.41%，遥遥领先大盘指数其中，金世元，顾靖贡酒，口子窖涨幅均超过30%，甚至接近50%

不过，业内人士也指出，从历史上看，一线白酒的高市盈率在25~30倍目前这些一线白酒已经到了现在的位置，也处于历史估值的高位

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