最近互联网上出现了一个有意思的概念，叫做年轻人的“新酒饮双子星”。乍一看以为是分析酒水的星座属性，仔细瞅解惑了，原来双子星指的是中国劲酒和果立方。
互补型搭子：一个养生，一个快乐
更有意思的是，这俩巨头现在不仅不抢生意，还像一对“互补型搭子”，陪着年轻人把每个社交局玩得有滋有味。
劲酒负责当“暖心mommy”，帮年轻人提供“喝了不挨骂”的安全感；果立方负责当“开明homie”，教你“随地大小喝”，即时体验怎么喝都自由的放飞感。
不得不说，现在最能懂年轻人小心思和钱包厚度的，就属它俩了。
果立方：年轻人的快乐密码
果立方作为新酒饮界的“顶流”，今年延续强劲增长势头。据了解，自2018年蜜桃味上市以来，果立方累计销量已破亿瓶，近两年贡献近半数业绩。
这款果汁酒的成功秘诀在于它精准抓住了年轻人的需求——好喝、好看、好玩。从“水溶C100 + 果立方”在社交平台爆火，进而带动线下畅销的情况来看，除了产品好喝和品牌知名因素外，其方便易得的特性让果立方占尽了先机。
相较于多数果味型新酒饮产品，果立方拥有成熟的渠道网络，全国各大商超皆有售卖，打破了最后一公里的限制。不能小瞧这一点，即饮是新酒饮产品市场化、产品品牌化的关键。
劲酒：从父辈到Z世代的华丽转身
以前提到劲酒，90后脑海里马上升腾出那个经典的广告——推杯换盏的中年人酒局上，大家觥筹交错。从瓶身包装到广告bgm都透露出浓浓的纯爷们儿味道，大家总结它是男性之友，是“我爸和我二舅喝的”。
现在提到劲酒，互联网是一片美誉：中国人自己的威士忌、姨妈神仙水。画风陡转，从长辈专属的药酒，变成了年轻人追捧的养生酒。劲酒瓶子朴实得像家里装酱油的分装罐，大家喝酒前手握配料表默念：淮山药、仙茅、当归、淫羊藿、丁香枸杞……
把“劝酒”进化成“关心”，年轻人算是被劲酒劝服了。劲酒去年在Z世代里的销量直接冲了10%，证明了这种转型的成功。
双子星的协同效应
这对“新酒饮双子星”的搭配堪称完美：一个负责健康养生，一个负责快乐享受；一个满足长辈认可的社交需求，一个满足年轻人自我的娱乐需求。
在便利店冰柜上，果立方的占地面积比可乐雪碧还广，这种市场渗透力让人惊叹。而劲酒则以其独特的养生属性，成为了年轻人“喝了不挨骂”的安全选择。
两者的组合覆盖了年轻人不同的饮酒场景：家庭聚会带劲酒，朋友聚会选果立方；养生保健喝劲酒，放松娱乐品果立方。这种互补性让它们在市场上形成了强大的协同效应。
结语
果立方和劲酒这对“新酒饮双子星”的成功，不仅仅是产品的胜利，更是对当下年轻人消费心理的精准把握。它们用不同的方式满足了同一群人不同层面的需求，成为了年轻人社交生活中不可或缺的“搭子”。
在这个追求个性与健康并存的时代，果立方用它的果味清新征服了年轻人的味蕾，而劲酒则用它的养生理念赢得了年轻人的信任。这对双子星的组合，正在重新定义属于这个时代的饮酒文化。
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