啤酒企业抱团涨价五强争霸静待破局！

涨价成了近几天酒业的自发行动继白酒集体涨价之后，啤酒涨价也随之而来

最近几天，国内三大啤酒巨头青岛啤酒，雪花啤酒，燕京啤酒纷纷挑起涨价大旗，调整产品价格。

青岛啤酒1月5日发布公告称，由于2018年包装材料价格上涨和生产成本增加的压力，公司计划上调部分地区部分产品价格，但并非全部产品为了部分消化成本上涨的压力，部分产品的平均提价幅度不会超过5%

同样，在1月8日的公告中，华润雪花将价格上涨归咎于原材料，包装材料，人工成本等成本的增加。

公司一直在通过精益营销，精益生产，产品优化，高档化等多种方式消化成本带来的压力产品价格方面，公司正在部分地区适度调整部分产品价格，以缓解成本压力华润雪花如此表示

值得一提的是，目前啤酒销售处于淡季，但啤酒巨头却选择在此时提价这背后有什么样的商机

众所周知，华润，青岛，百威英博，燕京，嘉士伯等五大集团牢牢占据啤酒市场前五的位置，市场份额合计超过80%行业集中度高，竞争激烈所以近十年来，啤酒行业很少提价

酒企靠推新产品来提高盈利能力但从啤酒企业近几年的表现来看，他们的日子不好过2016年以来，中国啤酒行业的竞争策略从低价抢份额转变为利润升级，各大啤酒企业纷纷布局高端啤酒业务

但2018年，包括青岛啤酒，雪花啤酒在内的多家啤酒企业宣布对部分产品提价，幅度在10%—20%之间。

其中，燕京啤酒460ml生啤酒终端采购结算价12月1日上涨3元/箱，单瓶零售价上涨1元/瓶，野村证券调查了全国五家啤酒经销商出厂前，华润啤酒部分产品批发价从1元涨到5元原因是它主要覆盖了原材料的价格上涨

当时啤酒企业兼并整合步调一致，现在，不约而同涨价涨价的原因和原材料，包装材料成本上涨有关

《证券日报》记者采访了山东某品牌的啤酒经销商，他表示青岛啤酒的涨价幅度很小，主要是易拉罐和崂山箱青岛啤酒的高端产品这次没有涨价

上述人士称，啤酒行业竞争非常激烈高端啤酒一般在节日期间卖得好，其他时间卖得一般易拉罐涨价每盒才3.5元

值得一提的是，啤酒企业选择在冬季提价虽然涨价有充分的理由，但是这次涨价对企业有什么影响呢

在业内人士看来，涨价传导到终端可能需要2个月目前，市场上销售的生存可能不会提高价格据一位啤酒销售商介绍，目前在售的啤酒还是2017年生产的，所以没有涨价，下一批货会涨价

啤酒涨价虽然暂时没有体现在终端市场，但由于啤酒企业涨价，啤酒板块在资本市场表现突出其中，青岛啤酒，汇泉啤酒公司股价1月5日涨停，当日华润啤酒股价上涨10.36%，燕京啤酒上涨7.74%

行业格局变化待解

对于目前国内啤酒行业的格局，国联证券分析师王成在研报中指出，国内啤酒行业最近几年来一直处于低迷状态，销量同比下滑从2011年开始，全国啤酒销量进入持续下降阶段，2014年首次负增长，2016年8月开始复苏在这段低迷时期，中国啤酒市场迎来了消费升级近三年进口啤酒复合增长率超过45%，国内啤酒品牌也开始向中高端市场转型

在业内人士看来，啤酒企业适度提价会对公司业绩产生一定影响，但影响不大未来，啤酒行业的竞争仍将在高端啤酒上

据记者了解，青岛啤酒推出了Ogut 1903，培生全麦酿造，全麦白啤酒等新的高端产品，完成了生啤酒的包装升级另外，去年年底复星投资青岛啤酒，朝日退出在外界看来，复星股份作为财务投资者，其核心诉求是追求利润因此，青岛啤酒未来战略将向盈利倾斜，公司内部机制改革有望推进

相比与朝日啤酒的关系，复星坚定支持青岛啤酒的品质战略，并作为战略投资者，愿意加强与青岛啤酒的业务合作，加强复星体育娱乐资源在营销领域的嫁接，促进青岛啤酒在高端市场的知名度和市场份额上述分析师如此表示

同样，燕京啤酒在回答投资者提问时提到，公司产品价格的调整是根据价格环境，市场情况，消费者的心理承受能力等诸多因素决定的除了直接提价，主要靠产品结构调整来提高吨酒收益

燕京啤酒表示，最近几年来，公司通过分区域，分产品升级产品，优化产品结构，提高了吨酒收入和产品盈利能力，产品价格体系进一步优化公司持续推进产品结构调整，围绕罐装啤酒和鲜啤酒发展战略，增加中高档酒比重，不断提高吨酒收入

长期来看，行业需求端稳定，高端产品有望迎来发展机遇，行业供给侧产能过剩，五强争霸等待被打破据业内人士透露

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