部分一线白酒产品价格向茅台指导价靠拢

日前，贵州茅台收涨588%报1018.63元，这是这家头部白酒公司历史上第三次股价收于1000点大关在券商看来，本次股价大涨与上周五茅台集团营销计划正式落地有关不过，南都记者注意到，中秋节也成为券商看多贵州茅台的一个因素

受益于贵州茅台的大涨，另一家白酒头部上市公司五粮液也出现了近一个月来的最大单日涨幅4.08%的涨幅虽然低于贵州茅台，但其上涨背后有着相同的原因:以国泰君安为例，意味着五粮液可以备战中秋节了

那么作为兵家必争的中秋旺季，这两家头部企业在备货和促销上都采取了哪些措施呢从近几年的财报数据来看，谁是中秋节的赢家

今年中秋节恐怕要靠运气才能买到1斤重的53度飞天茅台了杜南记者最近走访了广州的几家超市，发现它们都缺货在深圳，杜南记者通过一家新的酒类零售巨头了解到，他们的门店并不是都有货

如果你现在想要货，你必须预约现在价格是一天一个价日前，我们一家店的现货价格到了2600元这家新型白酒零售巨头的相关负责人告诉南都记者

除了普通的销售渠道，一些口岸免税店，1斤装的普通53度飞天茅台也供不应求在九龙西高铁口岸的免税店，只卖单瓶1斤装的老版53度飞天茅台，价格是普通茅台的好几倍

华润万家有限公司和康城投资有限公司与吴梅集团同期中标此外，还有3家超市入围了第一批贵州本土超市和卖场上述超市和商店共获得600吨茅台酒的配额

此外，在价格控制专题会议上，茅台董事长李保芳已经宣布，今年中秋国庆前将增加7400吨的上市量这个市场的交易量明显高于去年资料显示，2018年8月1日至9月底，茅台投放了7000吨茅台酒，而2017年同期公布的是6200吨

新一代五粮液1399元的信心如何。

和贵州茅台一样，五粮液也一直在积极备战中秋五粮液办公室相关负责人昨日向南都记者表示，自5月20日第八代五粮液上市以来，公司一直在为中秋等旺季铺货

为了保持价格上涨，五粮液最近几天宣布，8月1日起，第八代五粮液的价格将从1199元/瓶上涨至1399元/瓶，逼近茅台天妃的直销价1499元/瓶第八代五粮液上市前，老版传到市场上，通用将正式停产

与茅台加大发货，控制价格的做法不同，中秋旺季前停供提价是五粮液多年来惯用的手法。

以2017年为例中秋节前，当时有消息称，五粮液已经对6家经销商进行了严厉处罚此举随后被解读为打击低价卖货无独有偶，2017年9月20日，五粮液暂停川渝地区运营商新五粮液产品发货，并回购低价五粮液产品

2018年，五粮液酒类销售有限公司于当年6月发布了《关于暂停接受52度新五粮液订单的通知》通知称，6月23日起暂停500ml 52度五粮液白酒订单，具体恢复接受订单时间待定

截至昨日，旧版已经绝版，通用五粮液还在市场上大量流通以1919旗舰店为例，售价959元，通用使用优惠券后的价格仅为899元零售指导价1399元的第八代五粮液，在天猫超市，6瓶使用优惠券后价格仅为每瓶1166.7元

旺季过后，谁会喜极而忧。

广东省酒类行业协会会长彭洪在接受南都记者采访时表示，第八代五粮液在品质和包装上都进行了升级，这是涨价的基础但同时他也指出，茅台之外的一线白酒品牌，在被茅台远远抛弃后，正在向1499元的零售指导价逼近

在彭洪看来，高端品牌的日子相对好过，因为他们的消费者相对稳定很多品牌面向普通消费者，他们的消费者在萎缩这个中秋节，对于大部分白酒品牌来说，销售情况比过去一年要好，难度更大彭茹预言

事实上，就连茅台和五粮液今年上半年的业绩增速也比去年同期有所收窄数据显示，五粮液2019年上半年营业收入271.6亿元，同比增长约26.50%，归属于上市公司股东的净利润约93亿元，同比增长约31%贵州茅台上半年实现营收394.88亿元，同比增长18.24%，净利润199.51亿元，同比增长26.56%两家公司的营收和净利润增速都不如去年同期

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